Жители Мордовии предпочитают хранить сбережения на банковских вкладах

Исследование рынка депозитов и сберегательных счетов, выполненное Сбербанком на основе внутренней статистики, выявило устойчивую положительную динамику не только в столицах, но и по всей стране. Хотя Москва и Санкт-Петербург по-прежнему занимают первые места по объёмам оформления продуктов, главной тенденцией года стало ускорение их распространения в миллионниках и ключевых областных центрах. Наиболее впечатляющие темпы продемонстрировал Нижний Новгород, где среднее месячное увеличение числа новых вкладов и накопительных счетов достигло 7%.

Знаковым событием 2025 года стало пополнение рынка сбережений новыми участниками. Примерно 7 миллионов человек впервые за период с 2021 года оформили такие банковские продукты, как депозиты и сберегательные счета. На их долю пришлось 33% от общего числа открытий, что свидетельствует о привлечении аудитории, ранее не знакомой с традиционными банковскими инструментами накопления. Для значительной части этих людей данный шаг стал началом осознанного планирования личного бюджета.

Профиль клиента, открывающего вклад в самых активных регионах, во многом схож. Чаще всего это женщина около 51 года, которая пользуется стандартными цифровыми каналами и оформляет продукт через мобильное приложение банка. Это указывает на то, что цифровые сервисы перестали быть прерогативой молодого поколения и востребованы среди зрелых людей, ценящих надёжность и удобство интерфейса.

Рынок сбережений в 2025 году отличала заметная сезонность, с очевидным пиком в декабре. Этот месяц установил абсолютный рекорд по количеству открытых продуктов. Скачок был вызван сочетанием двух причин: получением клиентами ежегодных выплат и премий, а также сохранявшимся выгодным уровнем процентов, который мотивировал людей зафиксировать доходность на более долгий период.

Цифровизация продолжает оставаться основным двигателем развития рынка. В 2025 году 72% депозитов и накопительных счетов были оформлены дистанционно, в основном через мобильное приложение. На оформление в отделениях пришлось 27% случаев — это преимущественно клиенты, которые предпочитают личный контакт или совмещают консультацию в офисе с последующим цифровым оформлением.

Региональные различия чётко прослеживаются в предпочтениях конкретных накопительных инструментов. В лидирующем по темпам роста Нижнем Новгороде наибольшим спросом пользовались классические вклады, особенно продукты с максимальной процентной ставкой, которые клиенты рассматривают как базовый способ сбережения и увеличения средств.

Однако в других субъектах предпочтения могут кардинально отличаться. В Рязанской, Пензенской областях и Мордовии доля вкладов составляет 78–79% от всех сберегательных продуктов. Местные клиенты ориентированы на получение гарантированного дохода с четко определённым сроком.

В противоположность этому, в Чечне, Ингушетии и Тыве лидируют накопительные счета (до 60–65% открытий), что отражает запрос на гибкость, возможность свободного пополнения и снятия денег без ущерба для начисленных процентов. Важно уточнить, что в данном исследовании учитывались только базовые сберегательные продукты (вклады и накопительные счета), без учёта дополнений, таких как ОМС или эскроу-счета.

Особого внимания заслуживает поведение наиболее финансово грамотной группы клиентов. Около 4% лиц, оформивших вклад или накопительный счёт в 2025 году, одновременно приобретали инвестиционные продукты банка — облигации, ИИС и иные инструменты. Это немногочисленная, но показательная категория, для которой сбережения и инвестиции являются взаимосвязанными элементами единого финансового плана.

Косвенное изучение целей накопления подтверждает их практическую, «житейскую» направленность. Клиенты часто называют продукты в честь конкретных задач: чаще всего встречается универсальная «Копилка» (12,3 тыс. упоминаний), за которой следуют цели, связанные с крупными тратами и обязательствами — ипотека (10,5 тыс.), отпуск (8,3 тыс.), кредит (5,6 тыс.), пенсия (5,5 тыс.), покупка квартиры (4,4 тыс.) или автомобиля (4 тыс.), ремонт (3 тыс.). Это доказывает, что вклады и накопительные счета всё реже воспринимаются как абстракция, а всё чаще — как понятный и конкретный инструмент планирования будущих затрат.