"Магнитам" и "Пятерочкам" осталось недолго: россияне ринулись за покупками в другой супермаркет - продукты свежайшие, а цены - как из 2010 г

Российские продуктовые сети «Пятёрочка» и «Магнит» прочно вошли в повседневную жизнь миллионов россиян. С их огромными сетями магазинов они контролируют значительную долю рынка. Однако в условиях экономических изменений их позиции начинают подвергаться серьёзным испытаниям.

Текущее положение лидеров

«Магнит» делает ставку на магазины шаговой доступности, особенно в малых городах, где расположено две трети его торговых точек. «Пятёрочка» же экспериментирует с новыми форматами, тестируя магазины с заказом через планшеты и быстрой сборкой заказов.

Несмотря на удобство расположения, покупатели регулярно жалуются на проблемы с ценниками, просроченные товары и длинные очереди. При этом программы лояльности остаются важным козырем обеих сетей — у «Магнита» 80 миллионов участников, которые обеспечивают почти половину выручки.

Основные вызовы для сетей

Падение реальных доходов населения заставляет покупателей искать более дешёвые альтернативы. Дискаунтеры вроде «Светофора» предлагают цены на 20-30% ниже, активно переманивая клиентов.

Конкуренция усиливается и со стороны онлайн-платформ. «Яндекс.Лавка» и «ВкусВилл» привлекают покупателей быстрой доставкой, вынуждая традиционные сети вкладываться в цифровые технологии. «Магнит» уже удвоил онлайн-продажи, а «Пятёрочка» активно развивает экспресс-доставку.

Возможные сценарии развития

Сети могут сделать ставку на технологическое развитие, внедряя магазины без кассиров и системы самообслуживания. Другой путь — расширение линейки дискаунтеров для конкуренции с «Светофором» и аналогичными сетями.

Не исключён и сценарий дальнейшей консолидации рынка через поглощения. «Магнит» уже приобрёл «Дикси» и «Азбуку Вкуса», укрепляя свои позиции в разных ценовых сегментах.

Советы покупателям

Чтобы экономить, стоит сравнивать цены в мобильных приложениях перед покупкой. Программы лояльности могут дать скидки до 20%, а доставка от 500 рублей часто оказывается выгоднее походов в магазин. Особое внимание стоит уделять проверке сроков годности, особенно на скоропортящиеся товары.

Перспективы на ближайшие годы

Скорее всего, «Пятёрочка» и «Магнит» сохранят лидерство, но им придётся серьёзно трансформироваться. Успех будет зависеть от способности сочетать доступность цен с технологическими инновациями и качеством обслуживания. При этом дискаунтеры и онлайн-платформы продолжат отбирать часть клиентов, вынуждая сети искать новые способы удержания покупателей.